Culture / Les thèmes, outil de marketing à l'ère digitale
Cig Harvey, The Pale Yellow Cadillac, Sadie, Portland, Maine, 2010 © Cig Harvey
Lewis Hine, On The Hoist, Empire State Building, 1931
Stéphane Couturier, Barendrecht n° 1, 2004 © Stéphane Couturier, Courtesy La Galerie Particulière, Paris, Bruxelles
Laurent Elie Badessi, Man's Back, Horse's Back, Camargue, France, 1994 © Laurent Elie Badessi
En ces temps de sur-sollicitation, les thèmes ont la côte. Pour inviter le public à découvrir une collection qui n'est pas encore connue en Europe, et qui mériterait de l'être, le Musée de l'Elysée a trouvé la combine: «La Beauté des lignes» propose une thématique qui rassure et éclaire le parti-pris des collectionneurs, l'Américaine Sondra Gilman et son mari, Celso Gonzalez-Falla, né à Cuba.
L'outil de marketing est imparable: comment résister à la beauté? Le thème se prête encore à une déclinaison qui caresse le sens et l'œil. L'exposition est ainsi découpée en plusieurs chapitres: lignes contrôlées ou spontanées (comprenez les structures), lignes courbes (suivez le corps) et abstractions (la photo se lâche!). Oui, c'est un peu recherché, mais ça marche.
Fil conducteur
Sinon, par où commencer? La collection Gilman and Gonzalez-Falla, commencée dans les années 70, comprend plus de 1500 tirages originaux par les plus grands noms de la photographie des 20e et 21e siècles. En choisissant le fil conducteur de la ligne, les curatrices sollicitent la tranquillité du regard dans l'harmonie des salles de l'Elysée.
La question et la réponse en même temps
Depuis qu'elle a repris les rênes du musée en 2015, la directrice de l'Élysée, Tatyana Franck, interroge le statut de la photographie dans la révolution numérique. Comment regarder le miroir de l'humanité et de notre temps à l'ère digitale et des selfies? La stratégie de la jeune trentenaire consiste à apporter la question et la réponse en même temp.:
Elle a choisi de présenter une ferveur traduite en collection qui donne ses lettres de noblesse à la photo. Quand Sondra Gilman a acheté trois photos par Atget lorsqu'elle était encore étudiante, elle ne savait pas encore qu'une passion venait de naître. La beauté des lignes retenue à l'Elysée se passe du discours du comment et le pourquoi de la photo. Ici, nous sommes simplement en présence d'un appétit inconditionnel pour la beauté que la réalité est capable de générer à travers une pose/pause sur image.
Les thèmes ont la côte, ils sont tellement rassurants.
La beauté des lignes, Chefs-d'œuvre de la collection Sondra Gilman et Celso Gonzalez-Falla. Curatrices: Tatyana Frank et Pauline Martin. Musée de l'Elysée à Lausanne. Jusqu'au 6 mai 2018.
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